Hoe YouTube de productie van videoadvertenties eenvoudig (en goedkoop) maakt

Met technologie die steeds meer verweven is met alle aspecten van het bedrijfsleven, kan CNET @ Work u helpen - van prosumenten tot kleine bedrijven met minder dan vijf werknemers - aan de slag.


Om een ​​bedrijf te laten groeien, hebt u een gestage stroom van leads en sales nodig. Met mond-tot-mondreclame en goede PR kun je zeker zaken regelen, maar je hebt geen controle over wanneer of hoe vaak een aanbeveling of een beetje pers zal gebeuren. Voor een constante stroom van leads en sales heb je reclame nodig.

Adverteren opent natuurlijk een geheel nieuwe reeks vragen. Krant, tijdschriften of video? Online of afdrukken? Alles kan tot op zekere hoogte werken, en alles kan mislukken als ze niet geschikt zijn voor uw bedrijf. Eén ding is zeker: video betrekt mensen effectiever dan al het andere.

Helaas was videoadvertentie voor het grootste deel van de geschiedenis van moderne marketing ontoegankelijk voor kleine bedrijven. Video betekende tv, en het was gewoon te duur. Met YouTube en online adverteren is dat allemaal veranderd.

Volgens CMO.com zijn consumenten 27 keer (geen procent, keer ) eerder geneigd door een videoadvertentie te klikken dan via een standaardbanner. Dat alleen zou je terug moeten schudden en je aandacht moeten trekken. Volgens Google, die YouTube bezit, kijken meer 18-49-jarigen YouTube-video op mobiel dan elk ander uitgezonden netwerk. Google zegt ook dat dezelfde demografische groep TV-kijken met 4 procent heeft laten vallen, maar verhoogde in 2015 hun weergavetijd op YouTube met 74 procent.

Kortom, YouTube is waar mensen naartoe gaan voor informatie en entertainment.

Zelfs voor kleine spelers kunnen de aantallen verbazingwekkend zijn. Ik heb een klein YouTube-kanaal met de naam Advanced Geekery, waar ik video's post die mijn ZDNet-artikelen ondersteunen. Ik plaats een of twee keer per maand een nieuwe video. Zelfs met een relatief lage frequentie van berichten, laten de statistieken voor mijn kanaal zien dat mijn kijkers het afgelopen jaar 1.068.736 minuten aan het kijken waren naar mijn video's. Dat is meer dan 17.000 uur aan mensen die naar een kerel in zijn garage kijken.

Wat zou het voor u kosten om te adverteren op YouTube?

Adverteren op YouTube

Vergroot afbeelding

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

Hier wordt het interessant. YouTube heeft ter plekke een programma met de naam YouTube Director, waarmee het gemakkelijker wordt om een ​​videoadvertentie voor YouTube te maken en af ​​te leveren dan ik ooit voor mogelijk had gehouden.

Ik sprak met kleine adverteerders en de mensen die de advertenties produceerden, en in de rest van dit artikel zal ik je deze mensen voorstellen en laten zien hoe je je eigen video gratis kunt laten maken, met een advertentiekoop van zo weinig als $ 350. Het programma is beschikbaar in 170 steden in de VS.

Dit is enorm, omdat een van de grootste zorgen en uitdagingen voor kleine bedrijven de ontwikkeling en productie van creatieve advertenties is. Omdat we allemaal zoveel video en tv kijken, kunnen we meteen zien of een video goedkoop of slecht geproduceerd is. Als je iets wilt dat er professioneel uitziet en je producten en services kunt verkopen, is een kwaliteitsvideo noodzakelijk.

In het verleden was het combineren van de creatieve vaardigheden van schrijven, regisseren en filmen duur en tijdrovend. Maar met YouTube Director op locatie heeft YouTube het proces gesystematiseerd, zodat er professionele advertentieprofessionals beschikbaar zijn (nogmaals, ervan uitgaande dat je voor minstens 350 dollar aan advertenties koopt).

Praten met adverteerders

Ik wilde weten hoe de ervaring was. Ik wilde met name weten of u werkbare resultaten kon behalen met een advertentie-investering van slechts $ 350. Ik kreeg de kans om met twee bedrijven te praten die het proces hadden doorlopen.

Mijn eerste gesprek was met Matthew Durham, een chiropractor bij Abbeville Family Healthcare in Abbeville, South Carolina, een historische Amerikaanse stad die door Franse Hugenoten in 1764 werd gevestigd.

Toen Durham voor het eerst een YouTube-promotie over het programma ontving, zei hij dat hij de e-mail bijna had verwijderd, omdat hij dacht dat het spam kon zijn. "Het leek te mooi om waar te zijn, " zei hij. "Blij dat ik het niet gedaan heb!"

"Ik wist echt niet wat ik moest verwachten, want ik heb nog nooit video-advertenties gemaakt", legt Durham uit. "We kozen voor het formaat omdat alles naar video verhuist en YouTube het super betaalbaar maakte."

Ik vroeg hem wat zijn communicatiedoel was voor zijn advertentie. Hij vertelde me: "Ons doel was om mensen te laten weten dat chiropractische zorg een geweldige natuurlijke drugsvrije optie is voor rugpijn."

Dit is zijn advertentie. Het is 30 seconden lang. Bekijk het, en dan bespreken we hoe het voor hem is gelukt.

"De video heeft al onze doelen ruimschoots overtroffen, " vertelde Durham me. "Ik heb geleerd dat iedereen naar YouTube kijkt! Overal waar ik kom, van de coffeeshop tot het recyclingcentrum, herkennen mensen me als die chiropractor op YouTube."

Hij voegde eraan toe: "Mijn grootste verrassing was het aantal views. Nu moeten ze de hele 30 seconden als een weergave tellen en tot op heden hebben meer dan 19.000 mensen de video bekeken. Om dat in perspectief te plaatsen, oefen ik in een stad van 6.000 en een graafschap van 26.000. "

Om dat bereik te bereiken, was ik benieuwd naar zijn advertentie-uitgaven. Hij was zo vriendelijk om me te vertellen: "Ik heb tot nu toe $ 450 uitgegeven, dat is twee cent per weergave!"

Op de vraag welk advies hij jou en andere eigenaren van kleine bedrijven zou geven, zei hij: "Mijn advies is om het te proberen als je de kans krijgt. Over het algemeen was het leuk om de video op te nemen met patiënten (die nu ook van hun YouTube-faam genieten) en de resultaten waren fenomenaal wat betreft weergaven en kosten. "

Volgens Durham blijft de advertentie actief.

Vervolgens sprak ik met Brian Ellerkamp, ​​verkoop- en marketingmanager voor Quik-Latch.Com, gevestigd in Greenville, Texas. Quik-Latch maakt een snelle klink, dat is een coole manier om dingen met elkaar te verbinden. Als een fervent bouwer ben ik in zijn doelmarkt en zijn video legde duidelijk uit hoe zijn grendel werkt.

Ellerkamp vertelde me dat de ervaring met YouTube Director on-site vlot verliep van begin tot einde. Vanaf het eerste contact dat YouTube maakte met de onsite-aanbieding van Director tot het opzetten van de videoadvertentie, was hij onder de indruk van de implementatiesnelheid.

Ik vroeg hem wat hij wilde bereiken in zijn videoadvertentie. "Het grootste deel van onze klanten gebruikt onze producten voor automotive-toepassingen", aldus Ellerkamp. "We wilden aantonen dat onze producten kunnen worden aangepast aan een breder scala aan mogelijke toepassingen in meerdere industrieën."

Was het effectief? "Ja, absoluut, er is geen twijfel dat er een toename van het aantal bedrijven is sinds de videoadvertentiecampagne op YouTube is gestart."

Quick-Latch heeft al eerder videoadvertenties via andere kanalen gemaakt. Ik wilde weten of hij iets nieuws had geleerd in zijn YouTube-ervaring. "We hebben gehoord over de verrassende hoeveelheid bruikbare gedetailleerde gegevens die beschikbaar zijn na het uitvoeren van een advertentiecampagne op YouTube, " vertelde hij me.

Volgens Ellerkamp draait het allemaal om de analyse. "Met de mogelijkheid om videoadvertentiestatistieken te kunnen meten en analyseren, kan een lean-promotiecampagne worden uitgevoerd voor een lasergericht publiek met minimale verspilling van reclamedollars. Het helpt ook om te bepalen of er wijzigingen moeten worden aangebracht of dat de advertentie moet worden weergegeven. campagne is op koers. "

Ellerkamp beschreef ook een positieve productie-ervaring. "Ik geloof dat dit vrij goed is gelukt door de getalenteerde bewerking van Owen Cole, eigenaar van Juicehead Media, hij was de videograaf die ons was toegewezen door YouTube en hij heeft fantastisch werk geleverd door die exacte boodschap over te brengen."

Als een beetje een plannetje, werd ik verrast door het advies van Ellerkamp aan andere adverteerders: "Mijn advies voor degenen die het onsite-programma van YouTube Director of een andere videoadvertentie overwegen, is om er niet te veel over na te denken. daar iets om je naam te krijgen, zelfs als de video niet perfect is in je ogen. "

Hij zegt: "Snelheid van de implementatie is van cruciaal belang om snel dingen te laten gebeuren, en onvolmaakte acties verslaan naar mijn mening perfecte planning. Je kunt altijd aanpassen terwijl je doorgaat en verder gaan met je videoadvertentiecampagnes."

Uiteindelijk heb ik hem gevraagd om de ervaring voor ons op te nemen. Hij zei: "Het was een grote hulp dat zij [YouTube] een professionele videograaf ter beschikking stelden en het Google Adwords-team heeft ons uitstekend geholpen bij het opzetten van de eerste advertentiecampagne op YouTube. Ze zorgden ervoor dat de advertentie naar behoren werkte en Beantwoord alle vragen die ik had voordat ik de advertentie aan onze doelgroep presenteerde. "

De advertentie van Quick-Latch blijft doorgaan voor een gericht publiek. Ellerkamp zegt: "Het blijft bijdragen aan het genereren van leads en verkopen die we anders misschien niet hadden."

Natuurlijk, alleen omdat deze twee bedrijven resultaten hebben opgeleverd, wil dat nog niet zeggen dat iedereen dat zal doen. Het hangt wel af van wat je verkoopt en wat je zegt, evenals de geschiktheid voor je publiek.

Ten slotte wilde ik met een van de producenten praten.

Het perspectief van de videoproducent

John McWeeny is de CEO van SmartShoot, het productieplatform waarmee YouTube samenwerkt om alle onlinefilmmakers van YouTube Director te beheren.

Ik vroeg hem hoeveel tijd producenten aan elke video besteden. Hij vertelde me: "Het varieert van project tot project om te voldoen aan de behoeften van de klant - meestal van een paar tot enkele uren .We proberen superefficiënt en respectvol te zijn voor de tijd van de adverteerder en veel vooraf geplande preproductieplanning te gebruiken."

Omdat de meeste kleine bedrijven geen reclame maken voor videografen, was ik vooral geïnteresseerd in de ondersteuning, het vooraf plannen en het vasthouden van de hand die SmartShoot biedt. McWeeny legde uit: "Adverteerders geven details over hun bedrijf en wat ze willen zien in hun 30 seconden durende advertentie en we gebruiken die informatie om een ​​concept-script te schrijven dat we verfijnen met de adverteerder."

Ze proberen het heen-en-weer-proces tot een minimum te beperken, zodat de advertentie wordt gedaan zonder van iemand te veel tijd te nemen. Hij vertelde me: "We benadrukken echt een goede samenbouw van prototypen van scripts vóór de shoot en samenwerking met de adverteerder tijdens de shoot om de noodzaak van bewerkingswijzigingen te minimaliseren. Dat gezegd hebbende, krijgt de klant één ronde van bewerkingen van de video als hij deze moet maken veranderingen."

Ik vroeg hem wat zorgt voor een goede advertentie en wat de belangrijkste factoren zijn bij het succesvol maken van een advertentie. Hij vertelde me dat een meeslepend, authentiek intro over het bedrijf de kijker echt kan grijpen. Volgens McWeeny is "authenticiteit de sleutel en begraaf de lede niet." Het internet is veel meer een lean-forward ervaring dan tv. Kijkers verwachten een persoonlijkere verbinding en ze hebben een korte aandachtsspanne, dus begin meteen ."

Als je eraan denkt om vooruit te gaan in de YouTube-videowereld, heeft McWeeny dit advies gegeven: "YouTube-regisseurs ter plekke weten hoe ze een geweldige videoadvertentie kunnen maken en de rol van de adverteerder is om de filmmaker genoeg informatie over het bedrijf te geven om dat te helpen verhaal gebeuren. "

Hij vervolgde: "Adverteerders moeten nadenken over waarom klanten ze kiezen voor andere opties, wat het bedrijf uniek maakt en bereid zijn om actief deel te nemen met de filmmaker aan het preproductieproces."

Ten slotte gaf McWeeny advies voor het voorbereiden van een video-opnamesessie die even geldig is voor elke vorm van video-productie-ervaring. "Rust even uit voor de opnames. Een goede nachtrust helpt iedereen er op de dag van de shoot op zijn best uit te zien en draagt ​​geen strepen."

Laatste gedachten

Ik had de mogelijkheid om met adverteerders, producenten en sommige leidinggevenden op YouTube over dit programma te praten. Het is duidelijk dat uw videoadvertentie, door deze goed te targeten, voldoende bereik kan hebben, zelfs met een klein zakelijk budget. Dat verraste me.

Naast de kosten van de advertentie zelf, heeft YouTube de grootste uitdaging verwijderd om een ​​videoadvertentie te krijgen: de video produceren. Als u leads of sales nodig heeft, lijkt het zeker de moeite waard om een ​​marketingtest uit te voeren en te zien wat YouTube en YouTube Director ter plaatse kunnen doen voor uw bedrijfsresultaten.

Dit zijn onze favoriete YouTube-kanalen (niet CNET genoemd) 12 foto's

GDPR: alles wat u moet weten over de nieuwe wet op de privacy van gegevens.

Kickstarter 101: wanneer en hoe een crowdfunding-campagne uit te voeren.

 

Laat Een Reactie Achter